As crianças são expostas ao marketing do álcool através de mídias sociais, vídeos, televisão, revistas e rádio. A indústria do álcool despeja milhões de dólares em publicidade na mídia tentando influenciar as escolhas de seus filhos e conquistar sua lealdade. Eles usam mídias digitais e sociais de forma eficaz e obscurecem as linhas entre publicidade e conteúdo. As marcas de bebidas alcoólicas também patrocinam eventos, organizações e causas para colocar seus nomes na frente do público, incluindo os jovens.
Existe uma razão para isso. Há muitos estudos longitudinais que ligam a exposição dos jovens à propaganda do álcool à probabilidade de que as crianças comecem a beber cedo ou, caso já tenham começado a beber, bebam mais. A maioria dos pais quer manter seus filhos longe do álcool o maior tempo possível. Beber de início precoce pode causar problemas não só enquanto ainda são adolescentes, mas também mais tarde na vida. Discutir os perigos do consumo de álcool por crianças menores de idade ou de crianças menores é um passo para protegê-los das pressões e tentações de beber.
O Centro de Marketing de Álcool e Juventude (CAMY) da Escola Bloomberg de Saúde Pública Johns Hopkins é um cão de guarda da indústria do álcool e suas práticas de publicidade. O que a pesquisa descobriu pode ser perturbador para os pais que tentam manter seus filhos longe do abuso de substâncias.
A indústria do álcool impôs voluntariamente um limite de 30 por cento a si mesmo para o tamanho do público menor de idade de sua publicidade, mas estudos após o estudo CAMY descobriram que a juventude dos Estados Unidos está exposta a publicidade muito mais embriagada.
Propaganda de álcool é eficaz
Pesquisas descobriram que os pais têm um bom motivo para ficarem chateados com o marketing do álcool. Um estudo descobriu que para cada dólar que a indústria do álcool gasta em publicidade para jovens, os jovens bebem 3% a mais a cada mês. Cada anúncio visto pelos 1.872 adolescentes entrevistados resultou em um aumento de 1% no número de bebidas consumidas naquele mês.
Jovens em mercados onde há uma saturação de publicidade de bebidas alcoólicas tendem a continuar aumentando seu consumo ao longo do tempo, a ponto de consumirem uma média de 50 bebidas por mês aos 25 anos. mais eles bebem.
Recursos publicitários Bebidas voltadas para jovens
Pesquisadores do CAMY descobriram que muitos dos anúncios colocados em revistas com um alto número de leitores jovens e em formatos de rádio que apelam para idades de 12 a 20 anos são para bebidas que atraem os jovens que bebem. Bebidas conhecidas como refrescantes de baixo teor alcoólico e "malternatives" são anunciadas especificamente no mercado jovem.
Um estudo de cinco anos sobre publicidade em revistas descobriu que 23,1% dos anúncios de bebidas alcoólicas de adultos apareciam em revistas com alto número de leitores jovens, e quase o dobro desse número (42,9%) de anúncios de bebidas alcoólicas jovens era colocado nas mesmas revistas.
Estações de Rádio da Juventude Direcionadas
Outro estudo sobre publicidade em rádio descobriu que os jovens de 12 a 20 anos ouviam 8% a mais de propaganda de cerveja e cerveja e 12% a mais de publicidade maliciosa do que os adultos. Surpreendentemente, os jovens ouviram 14% mais anúncios de destilados ou bebidas destiladas.
O estudo constatou que 73% das propagandas de rádio sobre bebidas alcoólicas foram colocadas em estações com formatos Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary e Alternative, o tipo de música que atrai uma audiência desproporcionalmente grande de crianças de 12 a 20 anos. .
Grupos específicos de jovens visados
Outros estudos descobriram que os anúncios de bebidas alcoólicas são direcionados a grupos específicos considerados mais propensos a serem vulneráveis à mensagem publicitária. Pesquisadores descobriram que os anúncios em revistas direcionavam mais as garotas do que os garotos com anúncios de cerveja e cerveja, destilados e refrescos de baixo teor alcoólico.
A juventude negra é outro grupo visado pela indústria do álcool. Um estudo da CAMY descobriu que adolescentes negros foram expostos a 32% mais anúncios em revistas, 17% a mais na televisão e 20% mais anúncios de destilados no rádio. O estudo descobriu que as comunidades negra e hispânica estavam particularmente superexpostas à publicidade de rádio.
Jovens hispânicos ouviram 34% mais anúncios de cerveja e cerveja no rádio do que adultos hispânicos.
Anúncios de "Responsabilidade" por Álcool Token
Você viu e ouviu comerciais de anunciantes de bebidas alcoólicas lembrando você dos perigos do consumo de bebidas alcoólicas por menores e advertindo contra beber e dirigir. Mas a verdade é que esses anúncios são raros.
A CAMY descobriu que bebedores menores de idade tinham 400 vezes mais chances de ver um anúncio de uma bebida alcoólica específica do que ver um que desencorajava consumo menor de álcool e 188 vezes mais chances de ver um anúncio de bebida do que um anúncio de dirigir anti-bêbado.
O estudo constatou que a propaganda de bebidas alcoólicas superava os anúncios de "responsabilidade" da indústria em 226 para 1.
Uma palavra de Verywell
Na cultura de hoje, os pais que tentam evitar que os filhos bebam com menores de idade não apenas precisam se preocupar com a pressão dos colegas, mas também com a pressão da indústria do álcool que está direcionando milhões para a publicidade que atrai os jovens. Você não pode presumir que seu filho não esteja ciente de marcas diferentes de álcool e não esteja sendo influenciado pelo uso precoce.
> Fontes
- > Centro de Marketing de Álcool e Juventude. Exposição de Jovens à Publicidade de Produtos Alcoólicos na Rádio Local em 75 Mercados dos EUA, 2009 .
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