A OMS está enfrentando profissionais de marketing voltados para crianças em mídias digitais
Quantos anúncios tentadores de coisas como alimentos e brinquedos deliciosos que você acha que as crianças estão expostas toda vez que estão em um dispositivo digital? Sabemos que as crianças geralmente são expostas a anúncios de junk food enquanto assistem a programas de TV, mas, como muitas crianças estão em seus iPads, smartphones e outros dispositivos eletrônicos, os profissionais de marketing também as acompanham até lá.
Hoje, as crianças estão usando dispositivos digitais mais do que nunca, tanto para fins educacionais quanto de entretenimento; eles costumam usar a internet para pesquisar trabalhos escolares, transmitir programas de TV e filmes, e se conectar constantemente com sites de mídia social de amigos.
E, assim como muitos anunciantes que vendem crianças-alvo de junk food ao veicularem comerciais durante programas de TV infantis, um número crescente de profissionais de marketing está se concentrando em crianças que estão na mídia digital para tentá-las com alimentos ricos em açúcar, gordura e sal.
Anúncios de junk food estão seguindo as crianças on-line
Para resolver este problema crescente, a Organização Mundial da Saúde (OMS) publicou um relatório em novembro de 2016 intitulado " Combater o marketing alimentar para crianças em um mundo digital: perspectivas transdisciplinares " . O relatório, produzido por pesquisadores da Universidade de O Instituto de Psicologia, Saúde e Sociedade de Liverpool, em colaboração com a Universidade Aberta, a OMS, Universidade de Melbourne e Universidade Flinders, insta os legisladores a analisarem e abordarem o aumento dos anúncios de mídia digital direcionados a crianças e chamarem a atenção para anúncios que promovam insalubres junk food.
O relatório da OMS analisou as tendências no uso de mídia infantil, os métodos de marketing em mídia digital e o quanto as crianças são influenciadas por esses anúncios na região européia da OMS.
Aqui está um pouco do que eles concluíram:
- A falta de regulamentações eficazes para mídia digital em muitos países permite que crianças sejam expostas a anúncios extremamente persuasivos em sites de mídia social, advergames (jogos projetados especificamente para promover uma marca ou um produto) e outros ciberespaços onde as crianças freqüentam com frequência.
- Os anúncios são muito eficazes. Segundo o relatório, “há evidências inequívocas de que a obesidade infantil é influenciada pela comercialização de alimentos e bebidas não alcoólicas com alto teor de gordura saturada, sal e / ou açúcares livres (HFSS) e uma recomendação central da Comissão da OMS sobre o fim da infância. A obesidade é reduzir a exposição das crianças a todo esse marketing. ”Há evidências consistentes e sólidas de que o marketing de alimentos influencia as preferências e escolhas alimentares das crianças e tem um impacto significativo em sua dieta; Anúncios de junk food desempenham um papel importante no aumento do risco de uma criança se tornar obesa.
- Os anúncios de mídia digital melhoram as mensagens que as crianças veem em outros lugares, como na TV ou em anúncios impressos. De acordo com o relatório da OMS, marcas e profissionais de marketing relatam que o marketing digital amplia a publicidade na mídia tradicional e fortalece a mensagem. As crianças prestam mais atenção, estão mais conscientes das marcas, lembram-se da mensagem e têm atitudes mais positivas em relação às marcas, tornando mais provável que elas queiram essas marcas.
- As crianças não são páreo para essas campanhas altamente persuasivas que são projetadas especificamente para atrair crianças. Estas campanhas publicitárias são projetadas para envolver as crianças em um nível emocional e são divertidas. As crianças respondem a esses anúncios e são incentivadas a compartilhar essas experiências com amigos.
- A privacidade das crianças está em risco. Os profissionais de marketing coletam dados pessoais extensivos de usuários da Internet e usam esses dados para enviar anúncios personalizados para o público. Há pouca ou nenhuma regulamentação efetiva para proteger as crianças desse tipo de publicidade direcionada.
O que os pais podem fazer
Os pais podem ajudar quando se trata de proteger as crianças de anúncios poderosos e influentes. Veja como.
Ensine as crianças a serem inteligentes em relação à publicidade. Essa é uma habilidade importante que servirá ao seu filho agora e pelo resto de sua vida. Fale sobre como esses anúncios foram criados - equipes de pessoas começaram a pesquisar o que faria as crianças quererem comprar o produto e depois fizeram um anúncio que faria o que estão vendendo parecer irresistível - e é por isso que o produto parece tão bom para as crianças .
Fale sobre nutrição e explique que os alimentos ricos em gordura, sal e açúcar aumentam o risco de problemas graves de saúde, como diabetes, doenças cardíacas e obesidade.
Ir às compras juntos e comer juntos. Faça dos hábitos alimentares saudáveis uma parte da vida do seu filho, fazendo compras com ele e ensinando-o a ler os rótulos nutricionais. E não se esqueça de jantar juntos regularmente , o que não só pode beneficiar a saúde do seu filho, mas tem sido associado a um maior desenvolvimento mental e emocional em crianças e até melhores notas.
Reduza o tempo de tela do seu filho. Seu filho não será exposto a tantos anúncios de mídia digital se estiver longe da tela. Incentive atividades que não sejam na tela, como ler e jogar jogos de tabuleiro ou se divertir ao ar livre .
Veja o que seu filho vê. Embora não seja possível que pais ocupados olhem por cima do ombro de seus filhos o tempo todo, tente dar uma olhada no que eles estão vendo quando puder. Mesmo que o seu filho esteja transmitindo um programa infantil que você aprovou no iPad ou jogando um jogo, pode haver anúncios que surgem e motivam seu filho a comprar aquela bebida ou lanche insalubre. Essa é uma maneira pela qual muitos anunciantes se safam desse tipo de marketing para as crianças - os pais muitas vezes não veem o que os filhos estão vendo e subestimam o tamanho do problema.